O equipamento outdoor não é barato, então você quer que ele pareça bom por muitos anos. É aí que entra as cores

Por Heather Hansman*

Kelly Hill, diretora de produto da Stio, diz que passa muito tempo observando pessoas em Jackson Hole, Wyoming, onde a empresa está sediada. Se ela realmente gosta de uma combinação de cores, ela irá secretamente tentar tirar uma foto, e Hill não vai parar estranhos na rua para perguntar sobre suas roupas. Ela está tentando detectar tendências no campo e escolher cores para equipamentos futuros.

Outerwear é, teoricamente, construído para durar além de um ciclo de varejo. Quando você está investindo em uma jaqueta Gore-Tex de US$ 700, você quer que ela pareça boa por um longo tempo, e a cor é um fator enorme nisso. Hill diz que a maioria das pessoas tem uma forte opinião sobre o rosa – e uma importante bandeira visual para marcar a tendência de uma nova temporada. A cor também costuma ser o que as pessoas observam primeiro quando estão comprando algo. Assim, nas marcas de moda outdoor, funcionários como Hill, que estão focados em cores, estão tentando seguir a linha entre atingir tendências e projetar algo que ainda será relevante em dez anos.

“Sou fã de cores envolventes”, diz Hill. “O azul, por exemplo, é tipicamente um vendedor número um. Nós brincamos que você não pode quebrar o azul, mas adicionando um pouco de amarelo ou vermelho, você pode ajudar as coisas velhas a se sentirem novas novamente.”

A cor é um dos aspectos que as marcas de produtos, como a Fjällräven consideram, diz Henrik Andersson, chefe de inovação e design da marca sueca de roupas e equipamentos para atividades ao ar livre. “Eu diria que é uma combinação da maneira como os produtos são projetados e como eles são coloridos, o que é mais importante.”

Aproximadamente dois anos antes de você ver uma jaqueta na prateleira, as marcas estão procurando serviços de tendências como WGSN, Pantone e OPR, que preveem a popularidade das cores. Indústrias de design de interiores a alta moda usam os mesmos serviços, embora as apliquem de maneira diferente, por isso não é uma coincidência quando você vê várias marcas usando um tom semelhante de verde-oliva ou laranja-fogo. Quando todos estão começando pelas mesmas previsões de tendências, as marcas precisam se diferenciar.

Para fazer isso, eles vão influenciar a vida real, como os looks locais de Hill e as tendências que os designers notaram fora da esfera do vestuário. “Isso pode incluir desde arte, grafite, ciências, robótica, cinema e política”, diz Ian Hoffman, gerente sênior de design de cores da Arc’teryx.

Andersson diz que os designers da Fjällräven muitas vezes voltam para seus arquivos para encontrar maneiras de fazer as cores antigas parecerem frescas e garantir que seus novos produtos não se sintam totalmente fora da base. Ele diz que eles consistentemente usam cores terrosas como verde-claro e cinza escuro para dar pistas sobre a identidade da marca.

Os designers de cores também estão pensando em como uma peça de roupa ficará na prateleira de uma loja ou na internet e como ela se comportará na natureza, porque esse material será exposto ao ar livre. “Estamos em uma cidade de veraneio repleta de pessoas em férias ou fazendo atividades de lazer, por isso tomamos uma decisão consciente desde o início de que o preto não seria uma cor importante”, diz Hill. “Tentamos equilibrar tons claros e terrenos. Queremos que uma jaqueta realmente viva sua vida no campo, e não apenas ficar guardada em um armário porque tem uma cor muito louca. ”

É aí que o planejamento de cores fica mais complicado. As marcas não querem jogar cores tradicionais e maçantes, mas não querem acabar no armário com outras peças que ninguém queria usar.

Hill diz que o tipo de produto que a Stio está projetando indica quão progressivo eles vão assumir a cor. Os designers serão mais conservadores com uma capa de esqui do que com uma jaqueta, porque as pessoas correrão mais riscos com itens de preço mais baixo. “Quanto mais alto o preço, mais queremos respeitar a longevidade”, diz Hill. “A um preço mais baixo, podemos ter mais visão de futuro.”

Stio usa cores sutis e familiares em novos itens para facilitar a entrada das pessoas. Para sugerir tendências sem comprometer totalmente, a marca incorpora tendências de cores mais modernas em puxadores de zíper ou forros de itens que deseja durar por muito tempo.

Então, quão estranhas as coisas vão ficar neste inverno? Andersson diz que Fjällräven está trabalhando no equilíbrio de neutros com cores brilhantes como amarelo. Hill diz que a equipe de Stio está pensando muito em combinar marrons com cores mais quentes, e também como eles podem incorporar padrões da moda, como botânicos e camuflagem, garantindo durabilidade aos produtos. “Atualmente, estamos realmente jogando com um equilíbrio interessante entre cores saturadas e cores empoeiradas”, diz Hoffman, da Arc’teryx. “Eu acho que a indústria está ficando muito boa em cores. As verdadeiras jóias surgirão em pares harmoniosos e menos óbvios.”

*Texto publicado originalmente na Outside USA.